С 14 по 17 апреля 2025 года делегация из Беларуси приняла участие в туристическом саммите «Инновационный брендинг городов для повышения туристической привлекательности» в Гонконге. Мероприятие было организовано Всемирной федерацией туристических городов (WTCF) и Бюро культуры, спорта и туризма правительства Гонконга.
Директор Национального агентства по туризму Дмитрий Морозов и начальник отдела туризма Управления спорта и туризма Брестского облисполкома Елена Космач представили доклады о развитии въездного туризма в Беларуси, проектах городского брендинга и маркетинговых стратегиях, направленных на увеличение туристического обмена между Беларусью и Китаем.
В рамках саммита прошли двусторонние встречи, на которых обсуждалось:
- участие Беларуси с национальным стендом в Международной туристической выставке в Гонконге (запланирована на 12–15 июня);
- проведение 13 июня B2B-воркшопа между белорусскими и китайскими туристическими компаниями из Гонконга, Макао и провинции Гуандун.
На мероприятии также было объявлено о проведении Международной выставки-ярмарки туристических услуг «Отдых-2026» в Минске в новом Минском международном выставочном центре (ориентировочно 9-11 апреля 2026 года).
Несмотря на увеличение количества прямых авиарейсов между Беларусью и Китаем и рост взаимных туристических потоков, представители белорусской делегации отметили необходимость активизации маркетинговых мероприятий, особенно в южных провинциях Китая. В этих регионах наблюдается недостаточная осведомленность о белорусских туристических продуктах как среди профессионалов отрасли, так и среди населения, при этом именно южные провинции КНР демонстрируют высокий потенциал выездного туризма.
Партнерами саммита выступили пять ведущих международных туристических организаций: Всемирная туристическая организация (UN Tourism), Тихоокеанско-азиатская туристическая ассоциация (PATA), Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC), Европейская комиссия по туризму (ETC) и Глобальный форум по туристической экономике (GTEF).
На церемонии открытия саммита с приветственной речью выступил глава администрации Гонконга Джон Ли Качхиу.
В рамках саммита состоялись: Форум мэров, секция презентаций результатов туристических исследований, Форум по созданию городского бренда и развитию въездного туризма, Форум развития туризма в Гонконге, Пекинско-Гонконгский туристический воркшоп и конференция по продвижению политики и ресурсов въездного туризма в Пекине. В мероприятиях приняли участие более 100 покупателей и продавцов из Пекина и Гонконга, а на полях саммита было проведено более 570 переговоров в сфере туризма.
Саммит стал площадкой для общения и сотрудничества представителей туристической индустрии из более чем 60 городов 43 стран. Мероприятие предоставило возможность обсудить стратегии высококачественного развития туристической индустрии, используя глобальный охват Всемирной федерации туристских городов (WTCF) и преимущества Гонконга как международного мегаполиса.
Мероприятие было направлено на создание высокоэффективной многосторонней платформы для общения и сотрудничества, используя глобальный охват Всемирной федерации туристских городов (WTCF) и уникальное положение Гонконга как международного мегаполиса и влиятельного регионального центра. Город, известный как «Жемчужина Востока», собрал представителей более чем 60 городов из 43 стран – делегатов членов WTCF, государственных учреждений, международных организаций, туристических компаний, экспертов и ученых – для обсуждения стратегий качественного развития туристической индустрии.
