14 октября 2026 года Национальное агентство по туризму и крупнейшая в стране сеть кофеен Varka подписали соглашение о сотрудничестве. Этот шаг призван объединить экспертизу регулятора в туристической отрасли Беларуси и широкий охват лидера кофейного рынка
для масштабного продвижения богатого историко-культурного
и природного наследия Беларуси.
Сегодня сеть Varka насчитывает более 130 кофеен по всей стране
и ежемесячно обслуживает около 400 тысяч гостей. Столь внушительная аудитория открывает уникальные возможности для создания единого живого коммуникационного поля.
Подписанное соглашение предусматривает активное информационное продвижение туристического потенциала Беларуси и формирование пространства для доведения до потребителей актуальных сведений
о знаковых достопримечательностях и уникальных маршрутах страны.
В совместных планах – проведение ярких рекламных кампаний, креативных проектов и коллабораций, запуск программ лояльности,
а также планомерная интеграция объектов общественного питания
в современную систему туристического сервиса.
Первым большим шагом в рамках сотрудничества станет масштабный совместный маркетинговый и информационный проект весной 2027 года, посвященный путешествиям по Беларуси. Его ключевая миссия – раскрытие туристического потенциала родного края, повышение доступности информации о туристических маршрутах и вовлечение кофейной индустрии в развитие туризма.
В рамках весенней коллаборации для жителей и гостей страны будут разработаны лимитированная серия кофейных стаканов с тематическим дизайном, эксклюзивное меню напитков с региональным колоритом,
а также авторские туристические сувениры и гайды, которые будут доступны в заведениях сети.
Мы уверены, что синергия государственного регулятора и успешного национального бизнеса позволит взглянуть на туризм в Беларуси
под новым, современным углом и сделает путешествия по стране еще более популярными.
